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BSDP的應(yīng)用

BSDP在品牌傳播中的應(yīng)用

·BSDP的傳播策略

一般情況下，品牌的形成過(guò)程就是品牌信息的擴(kuò)散、傳播過(guò)程，因此，傳播學(xué)的相關(guān)理論對(duì)于研究BSDP傳播策略有著非常重要的作用。
品牌傳播的主要工具有廣告、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)、包裝、活動(dòng)贊助、服務(wù)等。尤其是廣告一直未認(rèn)為是塑造品牌的重要工具，如果說(shuō)品牌識(shí)別要素、營(yíng)銷(xiāo)組合要素是在實(shí)現(xiàn)品牌符號(hào)的意義，那么廣告則是在解釋品牌的符號(hào)意義，是對(duì)受眾做出直觀、清楚的解釋的重要權(quán)勢(shì)手段。
·怎樣使你的品牌聲音更具有傳播性

品牌聲音形象識(shí)別必須是獨(dú)特的，是某個(gè)品牌為了建立自我品牌與其他品牌的差異化和區(qū)別化而針對(duì)品牌特有的內(nèi)涵，用一種固定持久的聲音形象來(lái)傳遞品牌理念的一種識(shí)別方式。它必須是不可復(fù)制的，同時(shí)也是不可替代的。另外還要具有較為持久的生命力，蘊(yùn)涵品牌核心理念和精神意義。這樣才能達(dá)到高傳播性。

·BSDP的差異化傳播

一般的傳播如廣告計(jì)劃等，只能提高品牌的知名度！這是目前大部企業(yè)所一直運(yùn)用的“產(chǎn)品＋廣告”的品牌傳播模式，但對(duì)于同質(zhì)化與競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，有時(shí)便顯得無(wú)能為力，甚至浪費(fèi)了大量的廣告費(fèi)也無(wú)法完成品牌提升的過(guò)程。
差異化傳播，它的核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位傳播”在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，通過(guò)品牌定位與傳播，賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，樹(shù)立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化傳播的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者尚未滿(mǎn)足的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價(jià)值。BSDP差異化傳播旨在利用BSDP中的構(gòu)成元素，針對(duì)某一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求制作相關(guān)品牌聲音形象，再選定針對(duì)這個(gè)群體受眾面廣的媒體進(jìn)行投放和傳播，以達(dá)到品牌信息的較高焦慮傳播。

·發(fā)揮BSDP的特點(diǎn)出奇出新

BSDP通常利用音樂(lè)與具有強(qiáng)烈的語(yǔ)言等其他藝術(shù)結(jié)合的傾向，制作出創(chuàng)意新穎、親切感人、音樂(lè)動(dòng)人的具有一定藝術(shù)價(jià)值的作品，BSDP中的構(gòu)成元素在一定情況下可以引起人們超出畫(huà)面內(nèi)容的一系列豐富聯(lián)想，并同時(shí)將人們引進(jìn)畫(huà)面，移入情感，以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)商品的較快速度理解和對(duì)其品牌的好感。
聽(tīng)覺(jué)信息可以在沒(méi)有視覺(jué)信息的情況下單獨(dú)傳播，比如人們?cè)趶N房聽(tīng)到客廳傳來(lái)的電視廣告中的音樂(lè)的聲音和廣告語(yǔ)，或者在聽(tīng)廣播的時(shí)候可以打毛衣，陪小孩子畫(huà)畫(huà)。也就是說(shuō)，視覺(jué)很容易受到障礙物的影響，但是聲音則不然，聲音可以達(dá)到視覺(jué)所不及的地方并且獨(dú)立傳播，而且還有一點(diǎn)，我們不想看的時(shí)候可以閉眼睛，可是我們不想聽(tīng)的時(shí)候沒(méi)辦法阻止聲音的進(jìn)入，所以在一定程度下，BSDP有些強(qiáng)迫性傳播，擴(kuò)大了品牌信息的傳播范圍。
利用品牌聲音形象的這些特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該多想一些新奇的傳播方式，怎么樣可以讓品牌的聲音和消費(fèi)者的聲音互動(dòng)起來(lái)，例如2011年騰訊公司推出的微信產(chǎn)品就是一個(gè)很好的載體。
上文提到的互動(dòng)，是新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，有互動(dòng)才有未來(lái)。音樂(lè)進(jìn)行互動(dòng)傳播較為容易，作為一種與生俱來(lái)的人類(lèi)之間相互溝通交流的工具，音樂(lè)相互分享的特性，自發(fā)地形成消費(fèi)者之間的互動(dòng)傳播。其次，內(nèi)容的延展性，有利于消費(fèi)者自主地進(jìn)行互動(dòng)傳播。品牌音樂(lè)一則可作為流行歌曲廣為傳唱；二則延展為手機(jī)鈴聲、來(lái)電彩鈴、背景音樂(lè)等；三則借助歌手的名人效應(yīng)。傳播內(nèi)容得以擴(kuò)展，保持消費(fèi)者對(duì)品牌音樂(lè)地持續(xù)關(guān)注與分享，加強(qiáng)互動(dòng)傳播。前文所論述的傳播渠道的廣泛性，利用各種互動(dòng)媒體為傳播載體，進(jìn)一步放大互動(dòng)性。
新穎、奇特的事物總是有權(quán)利獲得更多的關(guān)注，BSDP作為新生的企業(yè)形象識(shí)別的一部分，要抓緊一切的機(jī)會(huì)來(lái)出奇制勝。

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